Вернуться к оглавлению

Описание

Проект: защитная самоклеящаяся пленка на поверхность материала. Пленка защищает новую продукцию от сколов, царапин, загрязнений.

Работаю с проектом чуть больше двух лет. Было 8 запусков. Бюджет за 1 запуск не больше 20-30 тысяч.

Один из самых сложных проектов за все время моей работы. Очень много нерелевантного трафика. Сложный подбор ядра под аудиторию. Маленький спрос на продукцию в интернете.

KPI не ставили, т.к. один заказ окупает весь годовой бюджет на рекламу.

Цель

Заявки на поставку защитной пленки

Задачи

1. Запуск контекстной рекламы
2. Снижение стоимости заявки
3. Рост конверсии сайта

Что делал

1. Тестирование рекламных кампаний
2. Тестирование семантики
3. Тесты посадочной страницы
4. Расширение ассортимента

В первый год запуска рекламы удалось собрать данные для оптимизации рекламы. Протестировано много семантики, тестирование работы рекламы в сетях, начало оптимизации рекламы. К концу 2020 года убрал все лишнее из рекламных кабинетов, но все равно было много нерелевантного трафика. CR в 2020 году равен 0,67%.

Перед запуском в начале 2021 года удалось договориться к заказчиком (крайне консервативная организация) о внедрении колтреккинга, правках на главной странице, обновлении текстов на страницах продукции и создании формы обратной связи. Увы, не удалось выписать характеристики продукции и начальную цену.